新派訊 一串焦香，一勺濃醇，一曲韻味悠長(zhǎng)的百年腔調(diào)，一組萌趣可愛(ài)的非遺文創(chuàng)……當(dāng)璀璨燈火點(diǎn)亮城市夜空，“更好奎文”邀您步入一場(chǎng)與眾不同的文化盛宴。這里不僅滿足味蕾，更是一場(chǎng)沉浸式的文化之旅——風(fēng)箏廣場(chǎng)“起浪濰坊”自由時(shí)光·High街夜市，正在重新定義夜生活的精彩！
沉浸體驗(yàn)：當(dāng)傳統(tǒng)遇見(jiàn)煙火氣
舌尖上的非遺。循著撲鼻香氣，在夜市邂逅百年傳承的非遺小吃——回味無(wú)窮的柳州螺螄粉好吃到靈魂出竅，麻辣鮮香的樂(lè)山缽缽雞讓人一串接一串完全停不下來(lái)，外酥里嫩的長(zhǎng)沙臭豆腐果真名不虛傳……每一道都經(jīng)嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，每一口都藏著時(shí)光的味道，讓舌尖與文化記憶肆意共舞。左手執(zhí)一串鮮嫩的烤魷魚(yú)，右手握一杯冰爽的青島鮮啤，在這彌漫的煙火氣里大口喝酒、大口吃肉的安心和幸福，讓每一位食客的臉上都升騰起快樂(lè)滿足的光輝。
音浪間的沉醉。人群攢動(dòng)處，好戲正開(kāi)場(chǎng)。地方戲曲選段、云南打跳舞、民樂(lè)樂(lè)隊(duì)、街舞天團(tuán)每晚輪番激情上演，傳統(tǒng)曲藝在煙火氣中煥發(fā)新生，勁爆搖滾點(diǎn)燃夏日激情，掌聲與歡笑是最美的和聲?？脑瓌?chuàng)歌曲《我家的名字叫濰坊》，將濰坊人對(duì)家鄉(xiāng)深深地眷戀演繹得淋漓盡致，博得滿堂喝彩。全國(guó)十大京劇名票、濰坊市京劇協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、奎文文化志愿者李全忠親自登臺(tái)，穿云裂石般的嗓音瞬間炸響舞臺(tái)，俘獲全場(chǎng)觀眾的心。
手藝?yán)锏慕承??？蓯?ài)的旋轉(zhuǎn)風(fēng)箏、精美的奎文閣冰箱貼、別致的中藥耳環(huán)、玲瓏剔透的蛋雕……夜市化身露天藝術(shù)工坊，非遺傳承人和巧手藝人現(xiàn)場(chǎng)展示蛋雕、手編、泥塑、手繪等手工技藝的魔力?！熬暗骆?zhèn)陶瓷”、“奎文閣”、“海岱劉墉文化研究院”、“眾從工藝品”等充滿巧思的文創(chuàng)攤位，將非遺項(xiàng)目、城市地標(biāo)、歷史故事、民俗符號(hào)等濰坊傳統(tǒng)文化元素，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言和年輕化表達(dá)重新詮釋。大人小孩都可親手體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝的溫度，盡情綻放自己的藝術(shù)才華，把獨(dú)一無(wú)二的文化印記帶回家。
經(jīng)營(yíng)新模式：文化為核，價(jià)值共生
文化主題化布局。告別普通夜市的雜亂無(wú)序，“起浪濰坊”自由時(shí)光·High街200余個(gè)攤位，在政府及相關(guān)部門指導(dǎo)下，按“特色小吃區(qū)”、“非遺文創(chuàng)區(qū)”、“手作體驗(yàn)區(qū)”、“中醫(yī)義診區(qū)”、“舞臺(tái)演藝區(qū)”等主題規(guī)劃設(shè)計(jì)，各板塊既相互獨(dú)立，又巧妙融合，將地域文化基因轉(zhuǎn)化為可吃、可玩、可感、可傳的沉浸式夜游生態(tài)，營(yíng)造了濃厚文化氛圍?！胺沁z文創(chuàng)區(qū)”配備完善的展位展臺(tái)，邀請(qǐng)部分非遺傳承人、民間藝術(shù)家等免費(fèi)入駐，百年老字號(hào)成為夜市“文化擔(dān)當(dāng)”。霸氣地標(biāo)“濰坊的第一把交椅”、山東唯一的藍(lán)色夢(mèng)幻云朵酒吧，更是以其獨(dú)特景觀美學(xué)設(shè)計(jì)成為網(wǎng)紅打卡地。
“逛吃賞玩學(xué)”一體化?？船F(xiàn)場(chǎng)美食制作、品各地風(fēng)味小吃、聽(tīng)藝人有趣故事、賞精彩文藝演出，親身參與手作體驗(yàn)、帶走自己的創(chuàng)作作品——“全齡友好”一站式文化消費(fèi)閉環(huán)，大大提升各年齡段群眾停留時(shí)間與消費(fèi)意愿。當(dāng)烤肉的油煙與舞臺(tái)炫目的光暈交融，當(dāng)手繪扇面的墨香混合著鮮啤泡沫升騰——這便是文化基因在夜市肌理中完成血脈覺(jué)醒的時(shí)刻，奎文區(qū)著力描繪的“文商旅融合”圖景在此凝練為可觸可感的立體畫(huà)卷。在注意力稀缺的時(shí)代，“逛吃賞玩學(xué)”五位一體沉浸式營(yíng)銷模式才是線下商業(yè)對(duì)抗電商的終極武器。
特色活動(dòng)不斷線。持續(xù)策劃舉辦起浪音樂(lè)會(huì)、噴泉音樂(lè)節(jié)、歌舞快閃、傳統(tǒng)中醫(yī)義診、非遺展演、情景劇表演、繡球招親、大胃王挑戰(zhàn)賽、抽獎(jiǎng)贏家電、抖音小紅書(shū)發(fā)布贏空調(diào)等特色活動(dòng)，制造熱點(diǎn)，持續(xù)引流，破解夜市工作日客流瓶頸，構(gòu)建自生長(zhǎng)、強(qiáng)粘連、高復(fù)購(gòu)的體驗(yàn)生態(tài)鏈，讓夜市從“小吃街”升級(jí)為“文化會(huì)客廳”。起浪音樂(lè)會(huì)每晚一場(chǎng)，知名樂(lè)隊(duì)、街舞天團(tuán)、甜妹酷Girl、電子嗩吶輪番集結(jié)現(xiàn)場(chǎng)，很多觀眾每晚必早早到達(dá)，唯恐與這免費(fèi)爆燃的文化盛宴失之交臂。
共贏價(jià)值：不止于買賣，更在于生長(zhǎng)
商戶價(jià)值倍增。文化元素的植入，賦予了夜市獨(dú)特內(nèi)涵與高附加值，深度文化體驗(yàn)顯著延長(zhǎng)了顧客停留時(shí)間，拉動(dòng)了關(guān)聯(lián)消費(fèi)；文化主題區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化在這里完成光合作用，輸出氧氣級(jí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，夜市自7月11日開(kāi)市以來(lái)，每晚平均客流達(dá)5萬(wàn)人次，銷售額實(shí)現(xiàn)30余萬(wàn)元。這組數(shù)據(jù)背后，藏著的是文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基因密碼。
市民體驗(yàn)升華。抽象文化在這里轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可購(gòu)買的消費(fèi)符號(hào)，市民在輕松氛圍中接觸、了解并愛(ài)上傳統(tǒng)文化，通過(guò)與文化的親密接觸，收獲了知識(shí)與樂(lè)趣，獲得了遠(yuǎn)超普通夜市的深度沉浸式文化體驗(yàn)，感受到更深層次的獲得感、幸福感、歸屬感和自豪感。
文化傳承新徑。夜市為非遺、傳統(tǒng)技藝和習(xí)俗提供了活態(tài)傳承與展示的絕佳平臺(tái)，有助于在年輕群體中普及傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)新生代受眾，激發(fā)文化認(rèn)同感與自豪感。這種利用一切機(jī)會(huì)和平臺(tái)將文化元素植入消費(fèi)行為的用心設(shè)計(jì)，正是地方政府高度重視文化建設(shè)的戰(zhàn)略體現(xiàn)，讓每一名消費(fèi)者都盡可能成為文化傳承的活態(tài)載體。
把握文化內(nèi)核，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，風(fēng)箏廣場(chǎng)的文化夜市2.0，不僅點(diǎn)亮了城市的夜晚，更成為傳遞生活方式、承載地域特色、激發(fā)消費(fèi)活力、激活發(fā)展動(dòng)能、提升文化自信的重要舞臺(tái)，滿足了市民對(duì)美好生活的新期待，彰顯了“更好奎文”的溫度與內(nèi)涵。
來(lái)源:新派客戶端
編輯:王譽(yù)林 劉德增
一審:賈春毅
二審:孫瑞永
三審:管延會(huì)
